如何进行商圈调查?

  服装作为热销品之一,其店铺的运营非常重要,只要运营得当,每年的营收翻番不是空谈,而如何运营好也有待考究,比如商圈调查就是开发店铺过程中一项重要的前期工作,服装销售管理系统小编来说说如何做好开店前的商圈调查?

  (一)探索性调查

  开店前,因为对市场情况不了解,所以一般在调研专题不太明确时,为了了解问题,知晓基本情况会选择探索性调查,其内容包括以下3个方面。

  ①人口特征。如人口结构、家庭构成、收入水平、消费水平、购买行为等。

  ②地域特征。如地理气候、交通、商业区、功能社区、城市发展规划等。

  ③零售业态。如零售店业态的种类及竞争、零售总额、商品构成、零售环境、服务水平、零售设施等。

  (二)描述性调查

  在大概了解了基本情况,有了明确的调研主题,根据调查的目的与内容,对目标市场进行详细调查。选用的调查方法主要有文案调查法、访问法、观察法等。调查的内容包括以下3个方面。

  1.消费意向调查

  主要应用调查表格法或访问法,调查不同消费群体的购物倾向,这是评价市场机会的主要依据。

  2.市场空间调查

  主要应用观察法,对预备开店地域的顾客流量、零售店的主力顾客源、营业额等进行调查,这是对零售额进行预测的基本依据。

  3.竞争调查

  主要应用观察法,对预选商圈内竞争店的主力顾客类型、零售店的业态、营业面积、销售环境、营业额、服务水平、顾客流量、产品组合、价格组合等进行的调查。这是制定零售营销策略的重要参考。